Spor Dergileri ve Promosyon Çeşitliliği

Spor Dergileri ve Promosyon Çeşitliliği

Bugün sizlere spor dergileri ve promosyon imkanlarından, sponsor şirketlerden, bu şirketlerin beklentilerinden ve okuyucuların promosyon, eşantiyon aşklarından bahsetmek istiyorum.

Yazımızın konusu ile ilgili özetimizi geçtikten sonra spor dergileri promosyonlarından bahsetmeye başlayalım. Türkiye’de uzun yıllar spor dergileri ve spor gazeteleri için promosyon demek poster demekti Aksi düşünülemez bir kanun gibiydi. Okuyucular bununla yetinmek zorundaydılar çünkü satışlar azdı, kazançlar yetersizdi, promosyon sponsorları bulmak çok çok zordu. Bugün şartlar değişti. 7-10 lira arasında fiyatlar ile satılan pek çok spor dergisi mevcut. Şirketler bu genç okuyucu kitlesine ulaşmak için kesenin ağzını açmaktan çekinmiyorlar. Satış rakamlarının fazlalığı toplu üretim maliyetlerini azaltıyor. Yani anlayacağınız sağlam promosyonlar için gerekli zemin hazır. Tek ihtiyaç hayal gücü gelişmiş, satış departmanı personeli.

Spor-Dergileri

Spor-Dergileri

10 liradan satılan bir spor dergisinin 15 lira değerinde bir basketbol topu hediye ettiğini gördüm. Bu bize okuyucu kitlesinin ne kadar değerli olduğunu gösteriyor. Şirketler onlara ulaşmak için derginin yanında değeri dergiden daha fazla olan hediyeler verebiliyorlar. Okuyucular da doğal olarak bu durumdan çok memnunlar. Kazan-kazan modeli işlemeye devam ediyor. Hatta burada kazan-kazan-kazan durumu mevcut. Reklam veren şirket; istediği kitleye ulaştığı için memnun, dergi; satış rakamlarını yükselttiği için memnun. Ben de piyasa büyüdüğü, rekabet arttığı, kalite yükseldiği için memnunum. Okuyucu olduğumu da unutmamak gerek :)

Piyasada spor dergileri denildiğinde akla her ne kadar futbol dergileri gelse de genel spor dergilerinin satışları da hiç fena değil. Ama özellikle dikkatimi çeken reklam veren şirketlerin basketbol dergilerine olan ilgileri Basketbolun toplumun üst sınıflarında daha popüler bir spor oluşu bu durumun başlıca sebebi. Hatta şirketlerin bu ilgisinin basketbolun kendisi ile ilgisi olmadığını söylesem yalan olmaz.

Spor Dergileri Çeşitleri

Basketbol dergilerinin promosyon konusundaki bu avantajına rağmen piyasa futbol dergilerinin elinde. Bu ülkede spor demek, futbol demek. Bu gerçeği bir kenara bırakırsak bahis dünyasını görürüz. Futbolun popülerliği ile bahis oyunlarının çekiciliği birleştiğinde dergicilik için çok parlak bir alan yaratılmış oluyor. Derginizin kapağına tutturulmuş birkaç yüksek oranlı kupon koyun ve arkanıza yaslanıp satışları izleyin. İnsanlar bahis oyunlarını bir kumar olarak görmüyorlar. Hatta kaybeden arkadaşlarımın bunu şanssızlıklarına değil de başarısızlıklarına, sıkı takip yapmayışlarına bağladıklarına pek çok kez şahit oldum.

Spor dergilerinin promosyon olarak pek çok ürün verdiğine şahit oldum. Yıllardır spor dergilerinin takipçisiyim. Piyasanın gelişimi, promosyonların zenginleşmesi gözlerimin önünde gerçekleşti. Her ne kadar artık yeter desem de hala en popüler promosyon ürünleri posterler. Futbolcuların ve kulüplerin posterleri hiçbir zaman popülerliğini kaybetmeyecek anlaşılan.

spor dergileri

Spor Dergileri ve Dünyadaki Örnekleri

Spor Dergileri ve Dünyadaki Örnekleri

Spor dergisi deyince aklıma ilk gelen Türkiye’deki spor dergileri ve dünyadaki örnekleri arasındaki uçurum oluyor. Ülkemizde başta futbol olmak üzere spor bu kadar popülerken düzgün dergilerin sayılarının bu kadar az olmasına anlam veremiyorum.

Ülkemizde spor dergisi yok denecek kadar az. Bizde spor yayınlarının dağıtımı daha çok gazete ve ekleri şeklinde yapılıyor. İşin enteresan yanı bu yayınların çoğu zaman sadece futbol konusunu işlemeleri. Dünyanın en popüler oyunlarından basketbol bile çoğu gazete ve dergide kendine yer bulamıyor. Sektörün geleceği açısından bu çok önemli bir sorun. Bu sorunu aşamazlarsa, ki ben aşabileceklerini sanmıyorum, bu sorun onların çöküşlerini getirecek.

Spor Dergileri ve Spor Gazeteleri

Spor dergileri piyasada kendilerine bir yer edinmek istiyorlarsa, gazetelerle aralarında bir fark yaratmak zorundalar. Dünyadaki yayınlar ile Türkiye’deki yayınlar arasında çok ciddi bir uçurum var. Dergiler basit gazeteciliğin ötesine geçmeyi başaramıyorlar. Okuyucu ile aralarında daha sağlam bir ilişki yaratmak zorundalar. Okuyucu derginin bir parçası yapmak zorundalar.

spor dergileri

İşin promosyon kısmına da daha fazla ciddiyet göstermek ve daha fazla çaba sarf etmek gerekiyor. Kendimi bildim bileli spor gazeteleri promosyon olarak yanlarında poster verirler. Dergiler bunun ötesine geçmeli, yaratıcı olmalı, yeni fikirlerle okuyucuyu etkilemek zorundalar.

Artık insanlar bayilere giderek dergi satın almak istemiyor. Sosyal ağlarda paylaşılan haberlerle futbol ve basketbol gündemini takip edebiliyorken niye bayiye gitme zahmetine katlansınlar ki? Sektörün geleceği bu sorunun cevabında saklı. Sektörün insanlara bayiye gitmek için bir sebep vermesi gerekiyor.

Kendi adıma konuşuyorum; bir spor dergisini satın almam için çok sevdiğim bir futbolcuyla yapılmış samimi bir röportaj yeterli. Gider, o dergiyi satın alırım, hiş üşenmem. Editörler bunun farkına varmalı ve bu yönde ağırlıklarını arttırmalılar.

Ve çok önemli bir diğer konu; piyasa. Piyasaya giren yeni yayınlar, diğer yayıncılar tarafından teşvik edilmeli ve sayılarının artmasına gayret edilmelidir. Amaç fazladan satılacak bir kaç dergi değil de, bir sektör yaratmak olmalıdır. Türkiye yayıncılık sektöründe bir spor dergileri ağırlığı olduğu söylenemez.

Gelecek yazılarımda dergileri tek tek ele almayı, artı ve eksilerini buradan yazmayı düşünüyorum. Lütfen siz de konu ile ilgili yorumunuzu bırakarak bu konudaki tartışmanın olumlu yönde gelişmesine katkıda bulunun.